公司主页 资讯动态(0) 项目案例(2) 招聘职位(0) 业务发布(0)
公司介绍

成就法式浪漫的杯裝咖啡,我在左岸咖啡館。左岸咖啡馆是台湾统一企业旗下的代表咖啡品牌。

左岸咖啡馆,这个来自法兰西塞纳河边的神秘幽远的艺术圣地,带着咖啡芬芳、成人品味,给她们精神上一种全新的感觉。

对台湾17到22岁的年轻女士作调查,她们最欣赏的作家是村上春树。他的作品忧郁、超现实、冷峻,能唤起城市人的感觉。因此左岸咖啡馆的广告视觉应该非常法国化,但其文本却应是很有日本文学的风格。“让我们忘记是在为包装饮料做广告,假想是在为一家远在法国的咖啡馆做广告。”策划师如此告诉自己。他们从法国收集来许多咖啡馆的资料,包括图片甚至菜单。进一步,策划人员想到:既然我们的品牌是咖啡馆,那么它不仅卖咖啡,它可以延伸到咖啡馆餐单上的所有东西。因此,现在台湾人从便利店的冷藏柜里,还能找到左岸咖啡馆牌子的奶茶、牛奶冻和其它法式甜品。

现在,左岸咖啡馆要推出自己的广告了。广告应促使消费者在脑海里建造一个自己最喜欢的法国咖啡馆、一个理想的咖啡馆、一个历史悠久、文化艺术气息浓厚的咖啡馆。左岸咖啡馆有能力刺激消费者在她们的想象中产生一种真实、强烈的反应,它和消费者的关系,就像一本喜爱的书、一册旅游摘记,在你享受一片独处空间时,它随手可得,带你到想去的地方。就好比你身在台湾,忙碌中偶尔想到欧洲度过浪漫之旅,左岸咖啡馆能够满足你随时可能冒出的一点精神欲望。
于是左岸咖啡馆的电视广告是一位女孩的旅行摘记;平面广告是一系列发生在咖啡馆的短篇故事;电台则在深夜播放着诗般的咖啡馆故事。

为使消费者相信咖啡馆的存在,策划人员又计划了一连串节目让幻想变成现实。在法国咖啡馆摄影展期间,台湾最豪华的书店外布置着左岸咖啡馆,还制作了15分钟题为“左岸咖啡馆之旅”的有线电视节目,介绍塞纳河左岸20家咖啡馆。法国国庆期间,左岸咖啡馆是庆宴和法国电影节的赞助商之一。与雷诺、标致、香奈儿、Christian Dior等法国品牌同在赞助商之列。左岸咖啡馆的电视广告有一种愉快的孤独感,八成被访者相信有左岸咖啡馆的存在,其中一位说“宁愿相信有”。

左岸咖啡馆广告如一阵旋风刮过台湾,在一批年轻女士的心中产生很大反响,她们说“广告太棒了,我们去买吧。”头一年,左岸咖啡馆就卖了四百万美元,品牌继续得到巩固。1998年上半年营业额比1997年同期增长15%,直到今天,这一增长速度仍在继续保持。左岸咖啡馆成为名副其实的高级品牌。

您可能感兴趣的公司

SG 胜加

指数:982.9

案例 63资讯 17职位 10

Goodidea 赞意

指数:890.5

案例 83资讯 29职位 0

Z+ 之外创意 广州

指数:883.8

案例 26资讯 19职位 9

MATCH 马马也 上海

指数:837.4

案例 31资讯 8职位 2

时趣

指数:825

案例 35资讯 37职位 19

GOODZILLA 意类

指数:822.9

案例 62资讯 3职位 0

环时互动

指数:812.2

案例 35资讯 8职位 8

180 壹捌零

指数:805.7

案例 46资讯 11职位 2

W

指数:801.4

案例 36资讯 19职位 13

Yuepu 悦普集团

指数:786.6

案例 17资讯 12职位 0

蓝色光标数字营销机构

指数:785

案例 58资讯 17职位 0

TOPic 北京

指数:781.2

案例 64资讯 8职位 3

氢互动 北京

指数:778.9

案例 24资讯 8职位 0

Carnivo 嘉年华

指数:774.6

案例 48资讯 5职位 18

LxU

指数:773.1

案例 31资讯 24职位 0

Amber China 琥珀传播 上海

指数:755.5

案例 28资讯 37职位 0

Havas Group China 汉威士集团 中国

指数:753.7

案例 24资讯 23职位 3

FF CREATIVE COMMUNITY

指数:741.6

案例 32资讯 10职位 0

天与空 上海

指数:741.3

案例 56资讯 3职位 0

Cheil Greater China

指数:736.3

案例 14资讯 22职位 0

arkr GROUP 氩氪集团 上海

指数:734.3

案例 66资讯 16职位 4

MadMonkey 上海

指数:731

案例 9资讯 5职位 0

Ogilvy 奥美中国

指数:726.1

案例 55资讯 13职位 0

新意互动(CIG)

指数:713.3

案例 28资讯 21职位 0

MAX Communication

指数:708

案例 30资讯 7职位 15

华邑品牌数字营销 Target-uni Digital Marketing

指数:698.8

案例 27资讯 6职位 5

众引传播集团

指数:694.3

案例 27资讯 29职位 0

UNIQUEAD 优力互动

指数:690

案例 37资讯 6职位 10

HyLink 华扬联众

指数:688.3

案例 41资讯 10职位 0

bangX 上海

指数:677.9

案例 35资讯 15职位 0

舞刀弄影 厦门

指数:665.6

案例 39资讯 4职位 0

NPLUS Digital

指数:664.3

案例 36资讯 19职位 0

creatife 介陌数字互动创意 上海

指数:658.6

案例 54资讯 2职位 4

无二

指数:657

案例 12资讯 4职位 9

昌荣传播

指数:655.7

案例 11资讯 41职位 10

BBDO 天联广告

指数:655.1

案例 28资讯 5职位 0

Verawom 维拉沃姆 上海

指数:649.8

案例 34资讯 7职位 0

赤马传媒

指数:646.6

案例 18资讯 4职位 0

Genudite 淳博传播

指数:643.9

案例 16资讯 6职位 7

reload 睿路传播 上海

指数:642.8

案例 17资讯 15职位 18

麦肯世界集团

指数:642.8

案例 44资讯 9职位 6

Leo Burnett 李奥贝纳 上海

指数:638.7

案例 24资讯 6职位 0

因赛集团

指数:626.9

案例 12资讯 3职位 0

CCE GROUP

指数:626.4

案例 24资讯 8职位 0

W+K上海

指数:626.3

案例 49资讯 2职位 0

inyoung 英扬传奇整合营销集团 广州

指数:625.9

案例 24资讯 5职位 0

NEONE 有门

指数:622.6

案例 30资讯 2职位 0

KARMA 颉摩广告 上海

指数:620

案例 16资讯 2职位 0

QM谦玛

指数:611.8

案例 25资讯 5职位 0

NORMCORE

指数:607.9

案例 24资讯 3职位 0

BENBUN 本邦 北京

指数:607.3

案例 23资讯 38职位 0

FRONT Networks 前线网络

指数:605.5

案例 9资讯 12职位 34

ENNUO 安若时 上海

指数:603.6

案例 12资讯 2职位 5

HyLink 华扬联众 深圳

指数:591.9

案例 11资讯 3职位 25

罗德传播集团

指数:591.7

案例 16资讯 19职位 0

UTOP 友拓传播机构 北京

指数:590.9

案例 10资讯 7职位 0

BBH 百比赫广告 上海

指数:588.8

案例 21资讯 7职位 0

GroupM China 群邑中国

指数:585.9

案例 9资讯 54职位 0

F5 上海

指数:585.6

案例 10资讯 13职位 0

HAOMAI 好卖广告 北京

指数:585.1

案例 13资讯 3职位 0

MullenLowe China 睿狮广告传播 上海

指数:582

案例 14资讯 4职位 0

BBDO 天联广告 北京

指数:579.4

案例 8资讯 5职位 1

火橙集团

指数:578.4

案例 6资讯 8职位 0

VML China 北京

指数:577.9

案例 4资讯 6职位 0

ASAP+

指数:577.2

案例 10资讯 15职位 0

MTOMORROW 蒙彤传播

指数:577.1

案例 16资讯 1职位 9

Dentsu 北京电通广告 北京

指数:574.3

案例 8资讯 16职位 0

EDRG恩都瑞格

指数:571.8

案例 7资讯 4职位 17

有氧

指数:567.6

案例 25资讯 1职位 4

i2mago

指数:562.4

案例 19资讯 4职位 0

Topline尚诚同力

指数:557

案例 11资讯 3职位 0

Saatchi & Saatchi 盛世长城 上海

指数:554.9

案例 14资讯 7职位 0

文摇

指数:554

案例 56资讯 5职位 0

鲸梦 北京

指数:553.5

案例 80资讯 0职位 14

TBWA 腾迈 上海

指数:553.3

案例 16资讯 3职位 3

FCB 博达大桥 上海

指数:550.8

案例 18资讯 5职位 0

START Films

指数:548.8

案例 26资讯 1职位 0

中好 上海

指数:546.1

案例 19资讯 3职位 0

广州悠派振运整合营销策划有限公司

指数:545.5

案例 24资讯 2职位 0

微播易

指数:534.2

案例 7资讯 8职位 0
查看更多

左岸咖啡馆的文案,打动了谁?

2020-03-27
8.7分

lecafe 左岸咖啡馆 品牌方

lecafe 左岸咖啡馆

食品|饮料

关注

案例 2 资讯 0 职位 0

左岸咖啡馆的色彩哲学文案,美极了!

2020-03-03
8分

lecafe 左岸咖啡馆 品牌方

lecafe 左岸咖啡馆

食品|饮料

关注

案例 2 资讯 0 职位 0
查看更多
查看更多
查看更多
关闭

用户注册

已有账号?
手机

验证码
验证码

验证码

关闭

用户注册

用户

密码

密码

关闭

忘记密码

密码

密码

无法找回? 点此申诉

关闭
关闭

账号申诉

已有账号? 立即登录
用户名
手机号
邮箱

关闭

忘记密码

手机号

验证码
验证码

验证码

返回登录

无法找回? 点此申诉

关闭

信息已提交:

我们会在1-3个工作日内审核完毕,并用
邮件通知您,请耐心等待,谢谢
关闭
意见反馈
下载APP

意见反馈

关闭

用户注册

已有账号?
手机

验证码
验证码

验证码

关闭

用户注册

用户

密码

密码

关闭

忘记密码

密码

密码

无法找回? 点此申诉

关闭
关闭

账号申诉

已有账号? 立即登录
用户名
手机号
邮箱

关闭

忘记密码

手机号

验证码
验证码

验证码

返回登录

无法找回? 点此申诉

关闭

信息已提交:

我们会在1-3个工作日内审核完毕,并用
邮件通知您,请耐心等待,谢谢
关闭