广告门

Fred & Farid，法国独立创意公司，2000年，Fred & Farid为英国流行音乐天王Robbie Williams创作了闻名遐迩且极具争议的MV《Rock DJ》，并赢得全英音乐奖和美国MTV音乐大奖。凭借其脱颖而出的成就，开创创意文化典范。

学习设计专业的Fred Raillard和毕业于政治科学学院的Farid Mokart，分别从品牌战略策划和客户经理起步，在巴黎开始了他们的广告人生涯。随后，两位F先生再也没有分开，以双生创意团队的形式先后就职于巴黎最主要的六家创意公司。他们一度是法国最年轻的创意总监，在CLM/BBDO巴黎推动众多国际品牌的创意策划。不久，便一起成为Pepsi全球品牌创意总监(ROW)。

Shots杂志上，Fred & Farid以领衔之势，名列全球12支顶级创意团队之首。（《Shorts》61期2000年11月）

自此，两位F先生开始涉足国际。那个年代，Fred & Farid是第一支走出国门开展工作的主要法国创意团队。

2001年，受广告界的传奇人物John Hegarty爵士之邀，Fred & Farid在伦敦极具盛名的BBH公司统筹策划Microsoft最大的一次产品发布：XBOX(5亿美元)。“Fred & Farid天赋异禀，他们知道怎样从一个大胆的想法来构建故事的结构。”John Hegarty称赞道。（《Stratégies》2002年2月8日）

这支拿下2002年戛纳金狮的XBOX广告，最终和NIKE角逐当年的全场大奖。“这是我见过的最好的广告之一，每一个细节都是极致，实在应该是当之无愧的大奖。” David Lubbars评价道。（《Shots》2002年6月6日）

2002年，Fred & Farid被誉为“伦敦最受欢迎的法国创意组合” 。（《Shots》2002年8月14日）

“在BBH的短短18个月里，Fred & Farid将各种大小奖项收入囊中，并成为了“英国广告界需要看齐的创意团队”。（《Creative Review》2002年11月）

法国商业杂志《Strategies》昵称他们为“两个法国广告创意界的齐达内”。 （《Strategies》2002年9月27日）

法国著名作家Frédéric Beigbeder在其2002年的小说《L’Egoïste romantique》中写到：“Fred & Farid是世界上最棒的广告创意人。”

2002年，美国广告界之星Jeff Goodby聘请他们到洛杉矶的Goodby Silverstein & Partners统筹策划Netflix在美国和英国的发布，以及运动标志性品牌Pony全球180个国家的再次发布。“他们用一种更简单的方式看事物，当人们被各式营销陷阱迷惑，他们却在用这种更简单的方式净化营销乱码。他们有办法越过陷阱，找出对产品来说叹为观止的创意。”Jeff Goodby这样说。（《Creative Review》2002年11月）

美国《New York》杂志（2003年7月21日）这样描述他们：“他们在欧洲为Pepsi和Xbox创作的作品，使他们成为了广告界的Spike Jonzes。”

2005年，Publicis集团总裁Maurice Lév将这对“传奇二人组” （《Paris Match》 2005年7月18日）招入麾下，在巴黎建立了Marcel——以集团创始人Marcel Bleustein Blanchet命名的全新国际化广告公司。随后的18个月里，Fred & Farid赢得了17个新的客户，其中包括被法国商业报《Les Echos》称之为“年代比稿”的Orange，统筹策划这个欧洲的领先电信品牌在27个国家的品牌形象。

此时此刻，Fred & Farid的名字早已响彻全球，英国报纸《Independent》写道（2006年10月16日）：“如果你对广告创意感兴趣，那么你一定知道Fred & Farid (…)Fred & Farid拥有不同凡响的国际声誉。”