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巴伐利亚发动机制造厂股份有限公司，通称BMW，是德国一家跨国豪华汽车和摩托车制造商，总部位于巴伐利亚的慕尼黑。宝马经常被昵称为Bimmer，在大中华地区又常称为宝马。...
巴伐利亚发动机制造厂股份有限公司，通称BMW，是德国一家跨国豪华汽车和摩托车制造商，总部位于巴伐利亚的慕尼黑。宝马经常被昵称为Bimmer，在大中华地区又常称为宝马。 宝马集团除了以“宝马”作为品牌商标销售各式汽车与摩托车外，也收购过多家外国汽车公司。目前宝马集团是宝马、MINI、Rolls-Royce三个品牌的拥有者。 公司创建于1916年，总部设在慕尼黑。80年来，最初的一家飞机引擎生产厂发展成为今天全世界最成功的汽车及摩托车生产商。 2009年，BMW 将“Joy”直接推向前台，直接与消费者进行更为感性的沟通，其中文确定为“BMW之悦”。“BMW之悦”是全球统一品牌诉求“Joy”的丰富内涵在中国 社会和文化背景下的提炼。“BMW之悦”涵盖了身心感受之悦，成就梦想之悦，责任和分享之悦多个层次的情感。
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